农夫山泉是地下水通过地面泉眼涌出的自然水,由于是出自山上泉眼的天然水,是我国普遍认为的山泉水.

农夫山泉的第一个工厂开机生产在1997年4月，届时推出“农夫山泉有点甜”、“我给孩子喝的水！” 等影视广告语。接着年底农夫山泉饮用水550ML运动装开始上市。。到1998年公司赞助世界杯足球赛中央五套演播室，搭上了世界杯的“快车”而迅速成为饮用水行业的一匹黑马，广告语“喝农夫山泉，看98世界杯” 深入人心。

农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水;农夫山泉从不使用城市里的自来水，每一滴每一桶农夫山泉都有其源头;含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。

自从桶装水的出现改变了人们长久以来的饮水习惯，越来越多的人注重饮水卫生，由于自来水容易产生二次污染，而桶装水是经过严格的生产标准出品的，实惠的价格成为大部人优先选择的饮用水。

农夫山泉公司坚持在水源地建厂生产;每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权;农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成;您喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。

我们最熟悉的广告语：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”山泉水的水源一定要来自特定受到保护的山区,如果不符合这一要求,就不是真正的山泉水.

农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质，世界卫生组织饮用水水质准则表明，不论饮食结构丰富与否，人体必需从饮用水中摄取一定比例的矿物质和微量元素。因此，农夫山泉认为，饮用水中应该含有人体所需的全面、均衡、天然的矿物元素，并反对在水中添加任何人工矿物质。

农夫山泉属于天然水产品只经简单过滤，不改变水的本质，保有水源天然特征指标，依照中国饮料通则的定义，属于其他天然饮用水，尚未有国家标准，因此产品的质量系依照企业标准或当地的地方标准来保障，由于来自天然水源保护区,因此水源的保护非常重要，农夫山泉公司与当地政府都签定了水源保护协议，保证工厂不会造成水源的二次污染，也配合国家政策积极从事水源保护工作，以免水质不稳定造成产品发生质量问题。

如今农夫山泉拥有四个主要水源基地，除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。

随着市场的不断扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略.

农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。

农夫山泉之所以在市场上竞争力那么大，主要还是水的质量与水桶包装的形象，再加上用户的口碑赢得了一定市场份额。